免费AV蜜芽在线观看,欧美成人a猛片在线观看,亚洲欧美国产ⅤA在线播放,亚洲av理论在线电影网

行業(yè)新聞

當前位置:首頁 > 資訊中心 > 行業(yè)新聞

凈水器銷售系列之如何做好小區(qū)促銷活動

來源:本站      點擊:2095      時間:2023-01-07

 凈水器的小區(qū)活動為何不賺錢?

  小區(qū)的促銷活動是一個很普通的銷售工具,各類理論、實操到處都是,包括小家電、建材等與我們凈水器相關的產品,做起來也都能風風火火的。

  但,具體到家用凈水器這個行業(yè),為何大部分曾經做過凈水器小區(qū)活動的經銷商做了沒有效果?或做了之后會賠錢?還沒做過的凈水器經銷商,為何在圈子中一打聽就開始猶豫了呢?難道是凈水器不適合做小區(qū)促銷?

  上次,筆者與大家簡單交流了凈水器市場的工程渠道(參見,凈水器營銷系列談之如何做凈水器工程營銷)是如何操作的,獲得很多朋友的認同,朋友們催著我多寫些實戰(zhàn)類的銷售辦法,為了不辜負朋友們的期望,今晚,筆者又開始挑燈夜戰(zhàn),希望能熬點有味道、有營養(yǎng)的湯,為朋友們增添點小樂趣。

  下面,筆者將結合自己的實際經歷來談談凈水器小區(qū)促銷,這也是凈水器銷售的另一個重要的渠道。

  筆者曾經和幾個朋友專門成立了一家公司,做凈水器的代理,這2年的分銷和零售真的是吃了很多的苦(誰做誰知道),也總結了很多的教訓,最重要的結果是,知道了凈水器該如何做小區(qū)活動,做到了利用這個銷售工具賺了點錢。

  一、舒適家居連鎖未成,虧得一塌糊涂

  由于在凈水器工程市場上順風順水慣了,所以自信心就會有點膨脹,想結合地產優(yōu)勢和凈水優(yōu)勢,打造一個新式的“國美、蘇寧”——舒適家居全國連鎖,套用休斯頓火箭隊麥迪的一句名言,“開創(chuàng)一個大場面”。

  筆者和朋友運用了各種營銷管理學中的工具,做各種各樣的分析,又通過地產界的朋友幫忙,精心選擇了第一家門店,一個高檔小區(qū),正在交樓,人口基數足夠大,基本符合了做生意的第一原則——地段為王。

  滿懷信心,以為能弄個滿堂紅!

  結果是裝修率達到40%幾的時候(做過小區(qū)活動的都知道,40%的裝修率是個什么概念),才賣了幾臺中央空調,幾臺凈水器,幾臺鍋爐還有其他的一些產品,事后一結算,明著就虧了5萬多(大家的工資可都沒拿哦)。

  心得體會:

  1、凈水器,包括舒適家居類產品,購買率真的很低。

  2、現場演示,模擬生活方式,讓消費者產生愉快聯想很重要。

  二、聯合促銷,基本收支平衡

  這次學乖了,不敢自己開店了,找了些搞建材的朋友,和他們捆綁在一起做

  小區(qū)活動,到處趕場子,參加了幾次活動下來,銷量還是幾臺中央空調,幾臺凈水器,幾臺鍋爐等,由于費用大大降低,財務基本收支平衡。

  心得體會:

  1、產品知識要過硬,能成為消費者的導購顧問。

  2、在購買率較低的情況下,必須壓縮市場費用才能盈利。

  三、專做家用凈水器,再戰(zhàn)小區(qū)

  吸取了前2次失敗的經驗,我們開始砍掉自己不太熟悉的其他產品,專做某款凈水機(沒有選擇純水機、軟水機等其他類型的產品),精心選擇了促銷樓盤(小區(qū))和促銷時間。

  樓盤(小區(qū))條件:

  1、正在裝修的小區(qū)。

  2、相對高檔的小區(qū)。

  3、小區(qū)人口多。

  促銷時間:

  1、6月份。

  2、連續(xù)4個休息日。

  促銷物料:

  1、易拉寶。

  2、橫幅。

  3、彩頁。

  4、演示機。

  本次凈水器促銷活動大獲成功,成交量將近15臺,由于精心壓縮了費用本

  次活動凈賺了5000多元。后面還有很多陸續(xù)的訂單,據統(tǒng)計,在這個小區(qū)共賺取了10000多!

  心得體會:

  1、促銷時間很重要,要與消費者的裝修時間同步。

  2、促銷必須連續(xù),仔細耕耘,不能蜻蜓點水。

  本想繼續(xù)復制此次凈水器促銷的成功經驗,不料有朋友盛情邀筆者組建市場部的工作,筆者也就開始了廠家的生活,沒能得以繼續(xù)研究凈水器的小區(qū)促銷。

  由于筆者的忘性比較好,過去的很多細節(jié)已經想不起來了,今夜,做在燈下,敲著鍵盤,回憶起以前的一些銷售往事,感到一點點心酸苦辣混雜一點點開心喜悅。

  好了,親愛的朋友,流水賬已經寫完,讓我們一起來總結一下,該如何做凈水器的小區(qū)營銷活動,如何做賺錢的活動吧。

  第一、丟掉幻想,直面現狀

  凈水器市場,還沒有被很多消費者所接觸、理解,即使有些已經購買過的人,其中大部分人也開始望而卻步了(原因不用說了,做的人都知道),不要寄希望與他們不說壞話,事實上,他們會說壞話,而且,這些前期購買凈水器的人,說話的份量都很重,因為,他們不是老板就是干部。

  這個市場不是那么的好做,如果好做,門檻早就高起來了,空調很好賣,因為買的人多,但,你如果想做空調的代理,去問一下,就知道門檻有多高了,反之,正因為凈水器不好做,所以門檻才這么低。

  明白了這一點,就應該知道,凈水器的購買率,就目前來說,還是很低的,所以千萬不要隨便砸錢,因為,市場基數有限,燒錢過后的結果,會和我一樣,大醉一場,折錢又傷身。

  “大場面”是會來的,但,應該不是目前。

  第二、盡量壓縮前期費用

  雖然,由于“歷史”的原因,消費者的購買欲望未被大面積激發(fā),但,就目前階段來看,我們這個行業(yè)還是出現了很多可喜的變化。

  負責任的的凈水器廠家越來越多,夸大宣傳越來越少;有實力、有素質的經銷商越來越多,做的不好的已經退場;因為很多前輩的努力,對凈水器了解的人越來越多,絕對數值越來越大。

  有了這些有利條件,我們的小區(qū)促銷還是有搞頭的,但,由于購買率有限的實際情況并未發(fā)生本質變化,所以在沒有十足的把握下,在準備一個成功活動的各種條件時,切記,切記,要壓縮前期投入的資金,盡可能避免風險。

  千萬別像筆者一樣,砸了一大筆錢之后,才得到血的教訓。今晚,可能還會捂著被子干嚎幾聲呢!

  第三、多學產品知識,有幾個稱職的導購員

  有個凈水器經銷商朋友曾經和我談心,說他做的成功的原因中有一條就是:在沒有合適的營業(yè)員時,絕不開店!

  我們這個行業(yè),消費者似懂非懂,但,你要是懂的東西沒有消費者多,或沒有競爭對手多,親愛的朋友,請告訴我,消費者為何會買你的產品?

  我們的凈水器和家電、建材的幾個顯著區(qū)別是:消費者懂得的產品知識不一樣,掌握的信息不一樣,對風險的承受力不一樣。

  在基于中國的“國情”——不誠信的基礎上,在基于我們的“歷史行情”——夸大宣傳的事實上,也難怪消費者購買比例一直上不去,也難怪即使想購買的消費者,在打聽了我們這個行業(yè)后就消失的無影無蹤了。

  銷量,這個沉重的責任,就落到我們的導購員肩膀上了。

  一個好的導購員必須在產品的知識廣度和深度上超越消費者,超越競爭對手!

  有了這樣的凈水器導購員,銷量才會有基礎,這些人,就是經銷商們會下蛋的金雞,要培養(yǎng),要珍惜啊。

  以上,筆者就凈水器小區(qū)促銷談了一些自己的經歷和感受,主要側重點是凈水器和家電、建材的不同之處,這也是我們與很多經銷商一直用不好小區(qū)促銷這個銷售工具的原因之一吧。

-->